Apple u eri umjetne inteligencije: privjesak, AirPods s kamerama i nova vizija uređaja

Ključne stavke:

• Apple intenzivno radi na novim kategorijama nosivih uređaja: pametni privjesak koji služi kao produžetak iPhonea i AirPods verzija opremljena kamerama, ciljajući integraciju sa Apple Intelligence i Siri.
• Projekti su u ranoj fazi razvoja, s inženjerskim i dizajnerskim raspravama oko funkcionalnosti poput zvučnika i uvijek aktivnih senzora; moguće komercijalno pojavljivanje AirPods s kamerama u 2026., a privjeska najranije 2027.

Uvod

Apple se suočava s povećanim pritiskom konkurencije u području umjetne inteligencije i nosivih uređaja. Umjesto da kopira postojeće pristupe, kompanija ponovo ispituje kako integrirati senzore, kamere i glasovno upravljanje u nove form-faktore koji nadopunjuju iPhone i Appleovu ekosistemsku strategiju. Najnovije informacije ukazuju na dva odvojena, ali povezana pravca: manji, diskretni privjesak koji bi služio kao uvijek pri ruci ili na odjeći i nova generacija AirPods slušalica opremljenih niskorezolucijskim kamerama. Razumijevanje razloga, tehničkih kompromisa i posljedica tih poteza presudno je za procjenu Appleove pozicije u nadolazećoj AI eri.

Kontekst: zašto Apple sada ubrzava AI uređaje

Pritisak od kompanija koje su rano iskoristile LED tehnologije u modelima AI i novih korisničkih sučelja doveo je do potrebe da Apple odgovori sa sopstvenim hardverskim inovacijama. Dok OpenAI i Meta intenzivirano razvijaju modele i proizvode koji koriste video i glas kao sučelje, Apple traži način da zadrži kontrolu nad korisničkim podacima, iskustvom i integracijom hardvera i softvera. Taj pristup uključuje kako selidbu AI kapaciteta bliže korisniku, tako i ponudu potpuno novih nosača senzora koji omogućuju kontinuirano prikupljanje kontekstualnih informacija. Umjesto da prerano lansira nedovršene proizvode, kompanija se okreće postupnom razvoju prototipova i testiranju upotrebljivosti, ciljajući na usklađivanje dizajna i privatnosti s postojećim Apple vrijednostima.

Privjesak kao produžetak iPhonea: oblik, funkcije i filozofija dizajna

Koncept privjeska koji se pričvršćuje na odjeću ili nosi kao ogrlica predstavlja Appleov pokušaj da stvori diskretan, uvijek dostupan ulazno-izlazni uređaj. Umjesto da samostalno obrađuje podatke, privjesak će djelovati kao periferni senzor i komunikacijski čvor koji preusmjerava snimke i audio ka iPhoneu za obradu. To podrazumijeva jasan dizajnerski stav: minimalna lokalna inteligencija, maksimalna integracija s već uspostavljenim ekosistemom. Industrijski dizajn, prema izvještajima, vodi glavni tim za dizajn uz inženjersku podršku Vision Products Group, što ukazuje na težnju za estetikom i ergonomijom koje odgovaraju Appleovim standardima.

Ukoliko bude proizveden, privjesak bi mogao sadržavati malu kameru i mikrofon koji omogućuju Siri i Apple Intelligence da dobiju vizuelni i auditivni kontekst. Takav pristup otvara mogućnosti za brže prepoznavanje okoline, automatsko označavanje događaja i poboljšano glasovno asistiranje bez potrebe za izvlačenjem telefona. Istovremeno, dizajnerske odluke — pitanje da li uključiti zvučnik za dvosmjernu komunikaciju sa Siri — svjedoče o dilemi između funkcionalnosti i diskrecije: dodavanje zvučnika bi omogućilo interakcije bez korištenja AirPoda, dok bi istovremeno povećalo veličinu i smanjilo privlačnost za one koji traže nenametljiv uređaj.

Tehnologija kamera u AirPodsima: svrha, mogućnosti i ograničenja

Ugradnja kamera u AirPods predstavlja koncept "pametnih naočala bez stakla": korisnik dobija mogućnost da AI vidi dio svijeta iz perspektive osobe koja nosi slušalice, bez nošenja dodatnog vizuelnog prikaza. Kamere na AirPodsima, kako se spominje, bit će niskorezolucijske i dizajnirane prvenstveno za kontekstualno razumijevanje, ne za snimanje visokokvalitetnih fotografija ili videa. Ovaj tehnički izbor balansira dvije bitne potrebe: pružiti dovoljno vizualnih podataka za modele umjetne inteligencije i smanjiti potrošnju energije, prostor za pohranu te problematiku privatnosti povezanu s video zapisa visoke rezolucije.

U praksi to znači da bi AirPods s kamerama mogli prepoznavati predmete, pratiti geste ruke, pomoći u navigaciji ili kontekstualnoj identifikaciji dokumenata i oko sebe detektirati relevantne informacije za Siri i Apple Intelligence. Kako obrada i dalje ovisi o iPhoneu za većinu teških zadataka, senzorski ulaz služi kao prvi sloj podataka. Takav model smanjuje potrebu za lokalnim AI procesorom u slušalicama, ali stvara novu arhitektonsku zavisnost od stabilne, brze veze s telefonom.

Softverska integracija: uloga Siri i Apple Intelligence

Kombinacija novih senzora i postojećih asistenata jasno ukazuje na pokušaj da Siri i Apple Intelligence postanu više kontekstualno svjesni. Umjesto da korisnik verbalno opisuje okruženje, uređaji bi omogućili asistenciji da vidi i čuje okolo, pružajući preciznije odgovore i prijedloge. To može uključivati automatsku identifikaciju predmeta, pomoć pri prevođenju u realnom vremenu, interpretaciju neverbalne komunikacije ili kontekstualne podsjetnike temeljene na lokaciji i objektima.

Apple će morati izbalansirati brzinu i točnost odgovora s privatnošću: dok lokalno prepoznavanje može raditi za osnovne zadatke, dublja analiza i generativne funkcije najvjerovatnije će se oslanjati na Appleove servere ili na iPhone kao most za modelsku obradu. Upravljanje tim granicama odrediće koliko brzo i sigurnosno prihvatljivo mogu ove funkcionalnosti postati mainstream.

Privatnost i sigurnost: etičke i pravne implikacije uvijek aktivnih senzora

Uvođenje uvijek uključenih kamera i mikrofona u proizvode koji su fizički blizu korisniku otvara složen skup pitanja vezanih za privatnost i sigurnost. Apple je dosad isticao privatnost kao ključnu vrijednost, ali novi senzori predstavljaju novi rizik: snimanje privatnih trenutaka drugih ljudi, prikupljanje podataka bez jasno izraženog pristanak interesa i mogućnost zloupotrebe od strane zlonamjernih aktera.

Jedan od praktičnih izazova je osigurati da podaci koji se prenose s privjeska ili AirPoda na iPhone budu šifrirani i da korisnik zadrži kontrolu nad kada senzori mogu aktivno snimati. Regulativa u različitim jurisdikcijama dodatno će zakomplicirati lansiranje: neke zemlje mogu tražiti jasna svjetla ili indikatore da se snima, druge mogu ograničiti upotrebu audio-video nadzora. Apple će morati ponuditi transparente opcije upravljanja podacima, jasne indikatorne mehanizme i robustne sigurnosne protokole kako bi izbjegao povrede povjerenja.

Izazovi dizajna i inženjeringa: baterija, termika i ergonomija

Integracija kamera i dodatnih senzora u male form-faktore zahtijeva kompromis između funkcionalnosti i trajanja baterije. Kamere, čak i niskorezolucijske, troše energiju kako u snimanju tako i u prenošenju podataka. Implementacija efikasnih energetski štedljivih modula, optimizacija softvera za događajima aktiviranja senzorâ i pažljivo upravljanje prijenosom podataka presudni su za korisničko iskustvo. Pitanja termičkog upravljanja također postaju važna: kontinuirano snimanje i bežični prijenos mogu podići temperaturu u malim uređajima, što negativno utiče na udobnost i sigurnost.

Ergonomski izazov posebno se očituje kod privjeska i AirPoda: privjesak mora biti dovoljno lagan i neupadljiv da ga ljudi prihvate kao redovan dodatak, dok AirPods moraju zadržati udobnost i stabilnost u uhu. Svaki dodatni modul povećava težinu i zahtjeve dimenzionisanja, pa timovi moraju naći ravnotežu između senzora i nosivosti.

Komercialna strategija: kako će Apple predstaviti i pozicionirati nove uređaje

Appleov pristup često uključuje pažljivo kontrolisane objave koje ističu vrijednost za korisnika i integraciju s postojećom uslugom. Privjesak bi, ako bude plasiran, najvjerovatnije bio pozicioniran kao kompletni dodatak iPhoneu — uređaj koji omogućuje praktičnost i novu razinu interakcije sa Siri bez preuzimanja funkcionalnosti telefona. AirPods s kamerama mogu biti predstavljeni kao evolucija slušalica koja korisniku donosi dodatnu dimenziju kontekstualne inteligencije, poboljšavajući pozadinske funkcije kao što su prepoznavanje okoline i hands-free asistencija.

Cijena će odrediti dnevni domet usvajanja: previše visoka i proizvodi će biti nišna roba, preniska i kompanija riskira da izgubi percipiranu kvalitetu. Dodatno, Apple bi mogao ponuditi ove uređaje unutar pretplatničkog modela za napredne AI funkcionalnosti, što bi omogućilo stalni prihod i nadogradnju usluga. Također postoji opcija da se osnovne funkcionalnosti ponude bez dodatnih mjesečnih troškova, dok se naprednije, generativne AI mogućnosti naplaćuju.

Konkurencija: kako će konkurenti reagirati i šta to znači za tržište nosivih uređaja

Humane AI Pin i eksperimenti Meta-e s AI u obliku naočala već su postavili očekivanja javnosti za nosive UI uređaje koji kombiniraju senzore, AI i glasovno sučelje. Appleov diskretan pristup, s fokusom na integraciju s iPhoneom i očuvanjem privatnosti, predstavlja diferencijaciju. Međutim, konkurencija koja nudi otvoreniji pristup developerima ili samostalno procesiranje može privući entuzijaste i kompanije koje žele korištenje uređaja izvan Apple ekosistema.

Kako tržište sazrijeva, specijalizirani uređaji s kamerama ili većim zaslonima će zauzeti svoj segment. Apple, zahvaljujući globalnoj bazi korisnika i brendu, ima kapacitet da popularizuje koncept i iskoristi postojeću logistiku i maloprodajnu mrežu za brzu distribuciju. Reakcija konkurencije vjerojatno će se kretati od komercijalnih kopija do pokušaja diferencijacije kroz cijenu, otvorenost platforme ili drugačije korisničko iskustvo.

Pravni okvir i standardi: izazovi sa snimanjem u javnosti i privatnom prostoru

Implementacija uređaja koji snimaju vizuelne informacije nosi sa sobom složene pravne implikacije. U mnogim zemljama postoje strogi zakoni o snimanju bez pristanka, posebno u zatvorenim prostorima ili prilikom snimanja djece i ranjivih grupa. Apple će morati uključiti hardverske i softverske mehanizme koji onemogućavaju skrivene snimke te jasne obavijesti trećim osobama kada je snimanje u toku. Industrijski standardi bi mogli zahtijevati vidljive indikatore snimanja ili ograničenu upotrebu u osjetljivim okruženjima.

Također će postojati pitanja vezana za vlasništvo podataka, pristup organima državne vlasti i izvoz tehnologije osjetljive za sigurnost. Kompanija će trebati uspostaviti jasne politike, transparentnost u izvještavanju o zahtjevima vlasti i mehanizme koji omogućavaju korisnicima da upravljaju svojim podacima.

Mogućnosti upotrebe: scenariji gdje novi uređaji donose stvarnu vrijednost

Novi nosivi senzori otvaraju širok spektar praktičnih primjena. U poslovnom okruženju, diskretan privjesak može pomoći pri prevođenju razgovora u realnom vremenu tokom putovanja ili sastanaka, čime se smanjuje potreba za dovođenjem uređaja u središte interakcije. U medicini, asistenti sa kontekstom iz okoline mogu pomoći osobama sa smanjenim vidom da bolje prepoznaju prepreke ili čitaju natpise. U svakodnevici, AirPods s kamerama mogu omogućiti hands-free skeniranje QR kodova, brzo prepoznavanje proizvoda ili asistenciju pri kulinarskim uputama.

U kreativnim profesijama, mogućnost hvatanja perspektive uha ili pratećeg privjeska može pomoći u dokumentiranju rada u scenarijima gdje je ruka zauzeta. Za potrošače koji su skloniji privatnom načinu interakcije, diskretni senzori mogu pojednostaviti rutinske zadatke bez otvaranja telefona. U svim ovim slučajevima, ključ uspjeha leži u tome koliko prirodno uređaji mogu integrisati te funkcionalnosti bez narušavanja privatnosti ili udobnosti.

Tehnički rizici i mogućnost otkazivanja projekata

Apple često istražuje mnogo ideja koje nikada ne prijeđu iz istraživačke faze u proizvodnju. Privjesak je opisan kao rani projekt koji možda neće vidjeti svjetlo dana. Razlozi za otkazivanje mogu biti tehnički, poput neadekvatne autonomije baterije ili nepostojećeg korisničkog interesa, ali i strateški: moguće je da Apple odluči da takav proizvod ugrožava reputaciju u pogledu privatnosti ili da ne donosi dovoljnu diferencijaciju na tržištu.

AirPods s kamerama smatraju se realističnijim kandidatom za komercijalizaciju, ali i tu su izazovi prisutni: ispravna sinhronizacija senzora sa softverom, upravljanje dozvolama, reakcija regulatora i očekivanja korisnika za kvalitetom i trajnošću baterije. Svaka od ovih tačaka predstavlja potencijalnu tačku za odustajanje ili odgodu.

Izazov prihvatanja korisnika: kultura nošenja i percepcija privatnosti

Krajnji uspjeh ovih proizvoda neće zavisiti samo od tehnološke izvodljivosti već i od kulturnog prihvatanja. U društvima osjetljivim na snimanje, ljudi mogu odbaciti uređaje koji lako mogu zabilježiti druge bez pristanka. Estetski faktor također igra ulogu: privjesak koji izgleda kao modni dodatak ima veću šansu za prihvatanje od onog koji izgleda tehnološki i nametljivo. Apple će morati pažljivo pozicionirati komunikaciju o tome kako podaci rade, koje su kontrolne opcije i koji su praktični benefiti, kako bi smanjio otpor i izgradio povjerenje.

Razvojni ekosistem i mogućnosti za programere

Ukoliko Apple otvori API-je za senzore, developeri bi mogli stvoriti niz aplikacija koje koriste vizuelni i auditivni kontekst za napredne usluge. To bi stvorilo dodatnu vrijednost i povećalo povrat na investiciju za korisnike. Međutim, Apple tradicionalno postupno otvara low-level mogućnosti u cilju zaštite privatnosti i sigurnosti, što može ograničiti obim inovacija u početku. Kontrola platforme omogućava stabilnost i sigurnost, ali i ograničava raznolikost rješenja koja bi drugačije kompanije mogle ponuditi.

Potencijalne cijene i poslovni model

Cijene će odražavati kombinaciju troškova senzora, R&D ulaganja i brend pozicioniranja. AirPods s kamerama vjerojatno će biti pozicionirane u premium segmentu s obzirom na Appleovu tendenciju da naplaćuje dodatnu vrijednost integracije i dizajna. Privjesak, ovisno o funkcionalnostima, može biti ponuđen kao pristupačniji dodatak ili kao skuplji, luksuzni proizvod s naprednim sigurnosnim i dizajnerskim karakteristikama. Apple također može primijeniti model pretplate za napredne AI mogućnosti, čime bi stvorio stalan tok prihoda i omogućio kontinuirane unapređenja funkcionalnosti.

Kako bi uređaji mogli uticati na Appleov širi put prema AI

Uvođenje fizičkih senzora koji olakšavaju prikupljanje kontekstualnih podataka može ubrzati razvoj Appleove interne AI platforme. Više realnih podataka omogućava bolje treniranje modela i unapređenje personalizacije. Njihov uspjeh povezan je sa sposobnošću kompanije da osigura visoku razinu povjerenja u zaštitu podataka, brzinu odgovora i korisničko zadovoljstvo. Ako Apple uspije, to može redefinisati način na koji prosječni korisnik percipira Siri i Apple Intelligence — ne samo kao alat za glasovne upite, nego kao tihi kontekstualni asistent koji razumije okolinu.

Ekonomski i društveni utjecaji: šira perspektiva

Uvođenje ovakvih uređaja potencijalno mijenja dinamiku rada, privatnosti i svakodnevne interakcije. Na poslovnom nivou, olakšano prevođenje i kontekstualna pomoć mogu podstaći produktivnost i olakšati internacionalnu saradnju. Na privatnom nivou, postoji rizik normalizacije stalnog snimanja i snižavanja tolerantnosti prema situacijama u kojima je privatnost očekivana. Države i kompanije morat će naći ravnotežu između koristi i rizika, a mediji i javnost igrat će važnu ulogu u oblikovanju prihvatanja.

Scenariji testiranja i validacije: kako će Apple provjeriti ideju

Apple obično provodi internu evaluaciju kroz višeslojno testiranje, usklađujući rezultate s dizajnerskim standardima i zakonodavnim okvirom. Testiranje će vjerojatno uključivati evaluacije energetskih profila, korisničke prihvatljivosti i reakcije na privatnost u stvarnim scenarijima. Beta programi sa ograničenim brojem korisnika mogli bi pružiti dragocjene uvide prije široke komercijalizacije. Povratne informacije od stvarnih korisnika bit će ključne za iterativno unapređenje i donošenje odluke o masovnoj proizvodnji.

Mogući problemi interoperabilnosti s postojećim uređajima

Novi dodaci moraju raditi besprijekorno s različitim modelima iPhonea te s postojećim AirPods generacijama. Stariji telefoni s ograničenim resursima mogu imati problema sa obradom dodatnih senzorskih ulaza, što bi zahtijevalo jasne oznake kompatibilnosti i moguće hardverske zahtjeve. Ako Apple ograniči podršku na novije modele, to može potaknuti nadogradnju uređaja, ali i izazvati nezadovoljstvo kod korisnika sa starijim telefonima.

Dizajn privatnosti: tehnička rješenja za minimalizaciju rizika

Rješenja koja Apple može primijeniti uključuju lokalno kodiranje senzorskih podataka, ograničavanje trajanja pohrane, anonimizaciju i agregaciju podataka te eksplicitne vizualne indikatore snimanja. Dodatne mjere mogu obuhvatiti opcije „samo na zahtjev“ u kojima se senzori aktiviraju fizičkim gestama korisnika, te integraciju sa sigurnosnim postavkama za hitne slučajeve. Transparentne kontrole pristupa i detaljna objašnjenja kako se podaci koriste potrebni su za održanje povjerenja.

Mogući emotivni i sociološki efekti: prihvatanje tehnologije u društvu

Tehnologija koja omogućuje stalno prisustvo senzora može promijeniti percepciju lične zone i privatnosti. Neki korisnici će osjećati povećanu sigurnost i autonomiju, dok će drugi vidjeti opasnost od stalnog prepoznavanja i nadzora. Društvena norma oko nošenja takvih uređaja razlikovat će se širom svijeta, a način na koji Apple komunicira etičke aspekte i sigurnosne garancije uticaće na tempo te normalizacije.

Mogući scenariji budućeg razvoja: od dodatka do integralnog dijela ekosistema

Ako se inicijalni proizvodi pokažu uspješnim, slijedi logično proširenje funkcionalnosti i dublja integracija s drugim Apple uslugama kao što su Health, Maps i Home. Napredna analitika i personalizirane preporuke mogle bi postati dio svakodnevnog seta funkcionalnosti, čime bi Apple dodatno učvrstio kontrolu nad korisničkim iskustvom. U krajnjem slučaju, ovi senzori mogli bi postati standardni u paketu s drugim proizvodima, redefinirajući definiciju „računalnog iskustva“ izvan ekrana.

Česta pitanja:

Pitanje: Šta je Appleov privjesak i čemu služi? Odgovor: Privjesak je mali nosivi uređaj dizajniran da se pričvrsti na odjeću ili nosi kao ogrlica i da služi kao produžetak iPhonea, pružajući uvijek aktivne senzore poput kamere i mikrofona za kontekstualne asistencije Siri i Apple Intelligence.

Pitanje: Hoće li privjesak obavljati obradu podataka lokalno? Odgovor: Ne, prema dostupnim informacijama primarna obrada neće se obavljati na privjesku; iPhone će obavljati većinu zahtjevne obrade dok će privjesak prikupljati i prenositi podatke.

Pitanje: Kada možemo očekivati komercijalno lansiranje ovih uređaja? Odgovor: AirPods s kamerama planirani su za moguće lansiranje kasnije 2026., dok je privjesak u ranoj fazi razvoja i mogao bi se pojaviti najranije 2027. ili biti otkazan.

Pitanje: Hoće li AirPods s kamerama snimati video visoke rezolucije? Odgovor: Ne, kamere će vjerojatno biti niskorezolucijske i optimizirane za kontekstualno prepoznavanje i AI analizu, a ne za visokokvalitetno fotografisanje ili snimanje videa.

Pitanje: Kako će Apple adresirati pitanja privatnosti i snimanja drugih ljudi? Odgovor: Apple će morati implementirati enkripciju prenosa, jasne indikatore snimanja, kontrolne postavke za korisnike i politike pristupa podacima, te se uskladiti s regulatornim zahtjevima u različitim jurisdikcijama.

Pitanje: Hoće li privjesak imati zvučnik za dvosmjernu komunikaciju sa Siri? Odgovor: Postoji internа debata unutar Applea o uključivanju zvučnika; zvučnik bi omogućio dvosmjerne razgovore bez AirPoda, ali bi utjecao na veličinu i diskreciju uređaja.

Pitanje: Mogu li developeri pristupiti podacima s novih senzora? Odgovor: To zavisi od Appleove strategije; kompanija obično ograničava niski nivo pristupa radi sigurnosti i privatnosti, pa će se mogućnosti za developere vjerovatno postepeno otvarati.

Pitanje: Hoće li ovi uređaji raditi s starijim modelima iPhonea? Odgovor: Vjerojatno će postojati minimalni hardverski zahtjevi; stariji modeli s ograničenim resursima mogu imati smanjenu funkcionalnost ili biti nekompatibilni s naprednim značajkama.

Pitanje: Mogu li ljudi isključiti kameru i mikrofon na ovim uređajima? Odgovor: Korisničke kontrole za isključivanje senzora su ključne za prihvatanje, tako da će veoma vjerojatno postojati fizičke ili softverske opcije za deaktiviranje senzora.

Pitanje: Kako će se podaci pohranjivati i koliko dugo? Odgovor: Apple će vjerojatno primijeniti ograničenja trajanja pohrane i moguće lokalne anonimizacijske tehnike, ali konkretne politike zavisit će od finalne implementacije i regulatornih zahtjeva.

Pitanje: Da li će ovi uređaji zahtijevati dodatne pretplate za AI funkcionalnosti? Odgovor: Apple može ponuditi osnovne funkcije bez pretplate, dok će naprednije AI mogućnosti biti potencijalno dio plaćenih usluga, čime se otvara dodatni prihod kroz softverske pretplate.

Pitanje: Kako će se uređaji razlikovati od sličnih rješenja kao što je Humane AI Pin? Odgovor: Appleov pristup naglašava integraciju s iPhoneom, fokus na privatnost i industrijski dizajn; za razliku od nekih konkurenata, Apple se oslanja više na postojeći ekosistem nego na samostalnu obradu.

Pitanje: Šta su najveći tehnički izazovi za ove proizvode? Odgovor: Najveći izazovi uključuju upravljanje potrošnjom energije, termalnu kontrolu, veličinu i težinu uređaja, bežični prijenos velike količine senzorskih podataka te osiguravanje pouzdanog korisničkog iskustva.

Pitanje: Mogu li ovi uređaji utjecati na društvene norme i ponašanje? Odgovor: Da, normalizacija stalno prisutnih senzora može promijeniti percepciju privatnosti, privatne zone i interakciju u javnim prostorima; prihvatanje ovisi o regulativi, dizajnu i komunikaciji o zaštiti podataka.

Pitanje: Šta predstavlja najveću prijetnju za uspjeh ovih proizvoda? Odgovor: Najveće prijetnje su regulatorne prepreke, negativna javna percepcija oko privatnosti, tehničke teškoće u izdržljivosti baterije i eventualno visoka cijena koja ograničava prihvatanje.

Pitanje: Hoće li Apple objaviti dodatne informacije prije lansiranja? Odgovor: Apple obično objavljuje ograničene detalje i preferira kontrolisane objave; više informacija očekuje se kako se projekti približe komercijalnim fazama i kroz specifične Apple događaje.